慈善法实施后，民政部指定了首批13家慈善组织互联网募捐信息平台。截至目前，有的平台仍在探路。“BAT”之中，相较人们较为熟悉的腾讯与阿里巴巴，百度基金会此前并未对外透露太多信息，显得较为神秘。

  近期在沪举行的第八届非公募基金会论坛上，百度新公益平台终于亮相，宣布开放机构端的内测并邀请公益机构入驻，经过一段时间积累数据后会上线个人用户端，试水网络上的“人人公益”。

  该平台的独特性是什么？会给公众、公益机构以及行业带来哪些新体验与影响？带着这样一些问题，记者独家采访，揭开其“神秘面纱”。

  “我们考虑到网友下载专门的公益APP会嫌麻烦，最终决定做成简单直观的网页。”百度公益基金会秘书长郭力和记者说。没有系统、平台之间的壁垒，也就是说，它有着较高的开放属性。

  将来你想进入百度新公益平台，能够最终靠3种方式：一是直接在任意的手机浏览器输入网址；二是通过位置定位或者任意搜索引擎的结果进入；三是通过任意的社会化媒体等网络渠道的分享链接进入，包括用微信、微博的APP都能访问。

  这种方式意味着什么？今后，你能够最终靠位置定位迅速找到“身边的公益”。比如离你几百米的地方有个打工子弟学校，或者你的楼下就有一个自闭症公益服务机构，方便你一键导航可以每时每刻去考察。

  “比如在石家庄，有多少人会关注一个青海的项目呢？”郭力说，“人类对于身边的公益更容易有认同感，同时鼓励人们不光捐钱，亲身体验也重要。”因此，出现在首页项目列表第一条的是距离最近的公益，包括地震、水灾等紧急项目（需要手机定位功能打开）。当然这会给公益项目一些压力，意味着有可能会被造访。“精准位置不是强制项。”郭力补充，“但权利和义务对等，不提供位置就没再次出现在公益地图上和首页第一条的推送机会。”

  紧接着，首页上还会看到有“排行指数”、“身边公益”两个版块。“指数排行”是行业数据区，“身边公益”是完全基于地图的项目展示。同时，在屏幕的下方还会看到更多公益项目列表，了解其详情后，能够最终靠支付宝、微信支付、百度钱包等多种方式来进行捐赠。

  让公众通过指尖与身边公益发生关联，正是新公益平台的核心功能。百度公益基金会理事长赵坤认为：“如何让公众及时、便捷地找到公益项目和机构，让公益机构高效地找到受众人群，这是网络公益能提供的帮助。”

  作为一家入驻百度新公益平台的机构，如果登上“头条”位置会带来什么？答案是“流量”。

  新公益平台的数据可以被包括百度搜索在内的基本上所有搜索引擎直接索引，以及关联百度地图每日亿计的定位请求。意味着一部分公益机构的曝光量迅猛增加，一旦登上头条，有利于品牌增值与筹款工作。

  公益项目持续更新、被人捐款和点赞，参与的人越多，就会争取到一个靠前的位置。“工作人员对排序没有干预的权限，位置排名的涨落完全是自动结果，大体上有点像BBS。”郭力说，“如果自己争取到前面几条的位置，我们会考虑在首页轮播图上展示，有且只有这一动作是我们（工作人员）可以推动的。平台保持中立，我们不说哪个项目好哪个不好，让项目自己说，让公众说。”

  在筹款方面，项目捐赠的额度、进度、捐赠人数、筹款目标，以及机构介绍赫然在列。郭力介绍，没有公募牌照的公益机构也可以入驻该平台，获得传播机会。“也可以请公募机构帮忙发布同一个项目，链接过去。”

  公益机构必须要格外注意的是，该平台的评论功能将是随时开放的，而不是在捐款之后才能评论，这就类似于一个公益领域的“大众点评”。入驻该平台的公益机构被放在公众视线之中，接受监督与评价，可作出回应与解释。如果这个机制的效果理想的话，那些诈捐、骗捐的项目和个人将难以长期存活。

  所有入驻机构都有一个详情页，点击该机构时会看到该机构的各类信息，包括其注册资质、主要人员、FTI/GTI指数、AAAAA评级、用户支持情况等，相当于一个微型官网。这尤其对于目前尚未开设官网的小微公益组织来说，无疑拥有了和大机构一起向公众展示的机会。“平台并没有优先展示大基金会，而是给了草根社会组织很多机会，或者说，是给了草根社会组织、大基金会一样的机会。”壹基金秘书长李劲说，“这对改变和提升公益生态具备极其重大意义。”

  基金会中心网多个方面数据显示，目前我国基金会数量超越5000家。披露报告的基金会比例从2010年的16%已升至90%，可以说，基金会的透明度已经相当可观。经过6年积累，基金会中心网目前已掌握2005年至2015年约10万个公益项目的信息。但该机构总裁陶泽介绍，如何让这一些信息抵达公众与社会，仍是一道难题。

  鉴于此，百度新公益平台携手基金会中心网开展数据方面的合作。首页，“排行指数”的栏目，点击进去会看到各类公益行业数据。

  以环保领域为例，公众进入后，会看到各种有意思的数据呈现。比如关键词方面，“生态恢复”成为点击量最高的关键词，“生物多样性”、“水资源”等关键词也是被关注的热词。

  公众能够正常的看到环保领域公益机构投入的资金量有多大及其变化趋势，资金流向哪些公益机构、作用于哪些地方，通过图表直观地了解起始基金会、资助方、大额捐赠方之间的联系。

  这些数据会加深公众对公益的认识，让其参与公益变得更理性。用基金会中心网总裁陶泽的话说：“我们的最终目标是实现公众和公益组织更直接地对接。”